ISSN: 1976-2380 / E-ISSN: 2713-9565
한국골프학회(골프연구), Vol.18 no.3 (2024)
pp.27~42
골프 소비자의 참여 유형에 따른 소비 특성 차이 검증 : 레크리에이션 전문화 이론을 중심으로
[목적] 본 연구의 목적은 골프 소비자들의 반복적 참여 행동 유형에 초점을 맞추어, 레크리에이션 전문화 개념을 토대로 골프 참여 유형에 따른 소비 특성의 차이를 검증하는 것이다. [방법] 수집된 자료를 바탕으로 개인의 전체 골프 참여 중 실내 및 실외 연습장, 스크린골프장, 필드골프장 이용 횟수를 표준화하여 K-means 군집으로 나누고, 각 군집별 골프 참여자 특성을 카이제곱분석과 비모수검정으로, 골프 참여 및 용품 소비의 차이를 일원분산분석으로 검증하였다. [결과] 골프 참여 장소(실내 및 실외 연습장, 스크린골프장, 필드골프장 등)에 따른 소비자 집단 간의 레크리에이션 전문화 단계의 차이를 확인하였다. 그러나 비록 각 유형의 참여 비용에는 차이가 나타났지만, 골프용품 구매 비용에는 유의한 차이가 나타나지 않았다. [결론] 본 연구는 다양한 방식으로 골프에 참여하고 있는 소비자의 주된 참여 방식에 따른 차이를 소비 특성을 중심으로 규명하였다. 추후 이를 바탕으로 필드골프를 포함한 실내외 연습장과 스크린골프장 각 소비자의 특성을 고려한 마케팅 계획을 수립해 나갈 수 있다.
Verification of Differences in Consumption Characteristics According to Golf Consumer Participation Type : Focusing on Recreation Specialization Theory
[Purpose] The purpose of this study is to investigate differences in consumption characteristics by golf participation types, focusing on the recurring participation behaviors of golf consumers according to the stages of recreation specialization. [Method] Standardized frequency of golf consumption types was divided into clusters using K-means clustering. The characteristics of golf participants were analyzed using chi-square tests and non-parametric tests, while differences in golf participation and equipment consumption were examined using one-way ANOVA. [Result] Differences in the stages of recreation specialization were found among consumer groups based on golf participation locations(indoor and outdoor driving ranges, screen golf facilities, field golf courses). However, although differences were observed in the participation costs of each type, there were no significant differences in golf equipment purchasing costs. [Conclusion] This study investigated the differences in golfers' participation methods of consumers focusing on consumption characteristics. Based on the results of this study, marketers can plan their strategies taking into account the characteristics of each golfer not only for indoor and outdoor practice ranges, but also those who participate in screen golf and actual golf courses.
