ISSN: 1976-2380 / E-ISSN: 2713-9565
한국골프학회(골프연구), Vol.19 no.3 (2025)
pp.1~14
UTAUT2를 적용한 골프관련 유튜브 채널의 시청행동 분석
[목적] 본 연구의 목적은 통합기술수용이론 2(UTAUT2) 모델을 적용하여 골프 관련 유튜브 채널의 시청경로를 실증적으로 분석하는데 있다. [방법] 골프 관련 유튜브 채널을 시청한 경험이 있는 325명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였고, SPSS 23.0과 AMOS 23.0 프로그램을 활용하여 수집한 자료에 대해 빈도분석, 신뢰도 분석, 확인적 요인분석, 상관관계 분석 및 구조방정식모형분석을 수행하였다 [결과] 연구 결과, UTAUT2 모델의 성과기대, 촉진조건, 노력기대, 쾌락적 동기는 골프 유튜브 채널 시청의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 시청의도는 시청행동에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 반면, 사회적 영향과 습관은 시청의도에 유의한 영향을 주지 않았다. [결론] 이러한 결과는 골프 유튜브 채널의 유용성과 사용 용이성, 접근성 및 시청 즐거움 등이 잠재 시청자의 수용의도를 높이는 데 중요하게 작용함을 시사한다. 본 연구는 골프 분야 유튜브 채널 연구의 이론적 기반을 마련했다는 점에서 학술적 의의를 지니며, 골프 콘텐츠 제작자 및 플랫폼 관련자로 하여금 시사점을 제공할 수 있을 것이다.
Analysis of Viewing Behavior of Golf Related YouTube Channel through UTAUT2
[Purpose] This research aimed to examine the viewing behaviors for golf-related YouTube content through an empirical investigation based on the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology 2 (UTAUT2) framework. [Method] An online survey was conducted on 325 individuals who had experience watching golf-related YouTube channels. The collected data were analyzed using SPSS 23.0 and AMOS 23.0 programs, including frequency analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, and structural equation model analysis. [Result] The results showed that performance expectancy, facilitating conditions, effort expectancy, and hedonic motivation in the UTAUT2 model had significant positive effects on the intention to watch golf-related YouTube channels. Viewing intention also had a significant positive influence on viewing behavior. On the other hand, social influence and habit did not have a significant impact on viewing intention. [Conclusion] These findings suggest that the usefulness, ease of use, accessibility, and enjoyment of watching golf-related YouTube channels play a crucial role in increasing potential viewers' acceptance intention. This study holds academic significance as it establishes a theoretical foundation for research on YouTube channels in the golf industry. It is expected to provide practical implications for golf content creators and platform-related stakeholders.
