ISSN: 1976-2380 / E-ISSN: 2713-9565
한국골프학회(골프연구), Vol.19 no.4 (2025)
pp.41~51
실버 소비자의 파크골프 클럽 선택속성과 브랜드신뢰 및 재구매의도의 관계
[목적] 본 연구는 실버 소비자가 인식하는 단일차원의 파크골프 클럽 선택속성이 브랜드 신뢰를 매개로 재구매의도 에 미치는 영향을 규명하는 것을 목적으로 한다. [방법] 2025년 7~9월 동안 대전·충북 지역 파크골프장을 이용한 65 세 이상 실버 소비자를 대상으로 편의표본추출을 실시하였으며, 회수된 186부 중 184부(98.9%)를 최종 분석에 사용 하였다. 자료 분석에는 SPSS 23.0과 AMOS 23.0을 사용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 상관관계분석, 구조방정식모 형(SEM) 분석을 수행하였다. [결과] 결과를 살펴보면 실버세대 파크골퍼의 클럽 선택속성은 브랜드 신뢰와 재구매의 도에 모두 긍정적 영향을 미쳤으며, 브랜드 신뢰는 재구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 나타냈다. 또한, 브랜드 신뢰 는 클럽 선택속성과 재구매의도 간의 관계에서 부분 매개효과를 나타냈다. [결론] 실버 소비자의 파크골프 클럽 재구 매율과 고객충성도를 제고하기 위해서는 가격, 품질, 브랜드파워 등 핵심 선택속성의 강화와 안정적 품질 유지에 기 반한 브랜드 신뢰 구축 전략이 요구된다.
Relationships among Club Selection Attributes, Brand Trust, and Repurchase Intention in Park Golf: Evidence from the Silver Consumers
[Purpose] The purpose of this study was to determine the effect of silver consumers’ perceived unidimensional park golf club selection attributes on repurchase intention, with brand trust serving as a mediating variable. [Method] From July to September 2025, a convenience sampling was conducted among park golf course visitors aged 65 and older in the Daejeon and Chungbuk regions. Of the 186 questionnaires collected, we used 184 responses for the final analysis. We utilized SPSS 23.0 and AMOS 23.0 to analyze the collected data for the current study. The statistical analyses in this study include confirmatory factor analysis, correlation analysis, and structural equation modeling (SEM). [Result] The results showed that the club selection attributes of silver park golf consumers had a positive effect on both brand trust and repurchase intention. Brand trust also had a significant positive effect on repurchase intention. In addition, brand trust revealed a partial mediating effect in the relationship between club selection attributes and repurchase intention. [Conclusion] To enhance the repurchase rate and customer loyalty of silver park golf consumers, it is necessary to strengthen key selection attributes such as price, quality, and brand power, while implementing a brand trust-building strategy based on consistent product quality.
