ISSN: 1976-2380 / E-ISSN: 2713-9565
한국골프학회(골프연구), Vol.15 no.1 (2021)
pp.113~123
골프용품 기업의 인플루언서를 활용한 마케팅 활동이 브랜드 이미지 및 구매의도에 미치는 영향
[목적] 본 연구의 목적은 골프 수업에서 온라인 골프게임을 적용에 따른 학습 효과를 분석하는 것이다. [방법] 결과 도출을 위해 83명의 학생들에게 온라인 게임 수행 방법을 설명하고, 각각 3회씩 라운딩 결과를 기록하도록 하였다. 학습 효과를 분석하기 위하여 수업 환경을 고려한 설문지를 사전, 사후 배포하여 자료를 수집하여 그 차이를 분석하 였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 어려운 운동에서 재미있는 운동으로 인식의 변화가 나타났고, 골프 용어 및 경 기 운영에 대한 이해가 높아졌으며, 수행력 향상에도 도움이 된 것으로 분석되었다. [결론] 온라인 골프 게임은 학습 효과 향상 도구로 활용 가치가 있는 바. 코로나-19 시대 비대면 교육 환경을 고려한 새로운 골프교육의 모델을 제시 하고, 온라인게임의 순기능을 확대하는 교육 프로그램 개발 시 시사점을 제공한다.
The Study on Relationship among Experiential Marketing of Flagship Store and Brand Attitude, Purchase Intention- Focus on Golf Brand
[Purpose] The purpose of this study was to examine the relationships among influencer marketing, brand image and purchase intention. [Method] To this end, data was obtained from a total of 187 respondents who had experience influencer advertisement at SNS. Base on the collected data, verified the hypothesis through multi-regression analysis using SPSS 23.0. [Result] Firstly, familiarity, likability and professionalism of influencer have been shown to positive effect on the brand image, but credibility and similarity was not have an impact on brand image. Secondly, familiarity, likability and professionalism of influencer have been shown to positive effect on the purchase intention, but credibility and similarity was not have an impact on purchase intention. Thirdly, brand image have been shown to positive effect the purchase intention. [Conclusion] It is necessary to use familiarity, likability and professionalism of influencer to establish a effective marketing strategy.
