ISSN: 1976-2380 / E-ISSN: 2713-9565
한국골프학회(골프연구), Vol.15 no.2 (2021)
pp.45~55
골프 기업의 콜라보레이션 마케팅 활동과 소비행동 간의 관계
[목적] 본 연구는 골프 기업의 콜라보레이션 제품의 특성이 소비자의 지각된 품질 및 구매의도에 미치는 영향을 검 증하여 효과적인 마케팅 전략 수립을 위한 기초 정보를 제공하는 것에 목적이 있다. [방법] 골프 관련 제품을 구매한 경험이 있는 소비자를 본 연구의 모집단으로 선정하여 총 183부의 유효데이터를 토대로 SPSS 23.0을 이용하여 빈도 분석, 탐색적요인분석, 신뢰도분석, 기술통계분석, 상관관계분석 및 다중회귀분석을 실시하였다. [결과] 첫째, 콜라보 레이션 제품 특성 중 독창성, 심미성, 상징성은 지각된 품질에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 희소성은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 콜라보레이션 제품 특성의 네 가지 구성개념은 모두 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 콜라보레이션 제품에 대한 지각된 품질은 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 본 연구는 골프 기업의 콜라보레이션 제품 특성이 지각된 품질 및 구매의도에 미치 는 영향을 규명함으로써 최근 각광받는 콜라보레이션 마케팅 활동의 전략 수립을 위한 이론적, 실무적 기초정보를 제공할 것으로 판단된다.
The Relationship between Collaboration Marketing Activities and Consumer Behavior on Golf Brand
[Purpose] The purpose of this study is to verify the effect of the characteristics of collaboration products of golf brands on consumers' perceived quality and purchase intention. [Method] A total of 183 valid data were obtained by selecting consumers who purchase golf products as the population of this study. After that, frequency, exploratory factor, reliability, descriptive, correlation, and multiple regression analysis were performed using SPSS 23.0. [Result] First, originality, aesthetics, and symbolism among the characteristics of collaboration products had a positive (+) effect on perceived quality but, scarcity had no significant effect. Second, all four constituent concepts of the characteristics of collaboration products had a positive (+) effect on purchase intention. Third, the perceived quality of collaboration products had a positive (+) effect on purchase intention. [Conclusion] This study is expected to provide theoretical and practical basic information for establishing the strategy of collaboration marketing activities.
