ISSN: 1976-2380 / E-ISSN: 2713-9565
한국골프학회(골프연구), Vol.15 no.2 (2021)
pp.115~128
골프장의 환경지향성이 골프장이미지와 소비자태도에 미치는 영향
[목적] 이 연구는 골프장의 환경지향성이 골프장이미지 구축과 소비자태도에 미치는 영향을 규명하여, 골프장의 지속가능 경영전략을 수립하는 기초자료를 제공하는데 연구의 목적이 있다. [방법] 경기도에 거주하는 골프 참여 자를 대상으로 편의표본추출법을 통해 최종 231부의 자료를 수집하였다. 수집된 자료는 빈도분석, 타당도 분석, 신뢰도 분석, 기술통계 분석, 상관관계 및 구조방정식 모형을 통해 가설을 검증하였다. [결과] 첫째, 골프장의 환 경지향성은 골프장이미지에 정(+)의 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 둘째, 골프장이미지는 소비자태도(인지 도)에 정(+)의 영향을 미치고 있으나, 소비자태도(호감도)에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 골프장 의 환경지향성은 소비자태도(인지도)에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으나, 소비자태도(호감도)에 정(+)의 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. [결론] 골프장은 소비자들이 지각하고 있는 골프장이미지를 객관적으로 분 석하고, 소비자에게 친환경 골프장이미지를 인식시킬 수 있는 마케팅 전략을 설정해 나가야 할 것이다.
The Effect of Golf Course's Environmental Orientation on Golf Course Image and Consumer Attitude
[Purpose] The purpose of this study is to provide basic data for establishing a sustainable management strategy of a golf course by examining the influence of the golf course's environmental orientation on the establishment of a golf course image and consumer attitude. [Method] The final 231 copies of data were collected through the convenient sampling method for golf participants living in Gyeonggi-do areas. The collected data were hypothesized through frequency analysis, validity analysis, reliability analysis, descriptive statistics analysis, correlation and structural equation modeling. [Result] First, it was found that the golf course's environmental orientation has a positive (+) effect on the golf course image. Second, it was found that the golf course image had a positive (+) effect on consumer attitude(awareness), but did not affect consumer attitude(likeability). Third, the environmental orientation of the golf course did not affect consumer attitude(awareness), but it was found that it had a positive (+) effect on consumer attitude(likeability). [Conclusion] The golf course should objectively analyze the golf course image recognized by consumers, and establish a marketing strategy that enables consumers to recognize the eco-friendly golf course image.
