ISSN: 1976-2380 / E-ISSN: 2713-9565
한국골프학회(골프연구), Vol.16 no.1 (2022)
pp.145~159
골프선수 보증광고 속성에 따른 브랜드 태도, 자아 일치성, 브랜드 선호도의 구조적 관계
[목적] 본 연구는 골프선수에 적합한 보증광고 속성의 파악과 속성에 따른 브랜드 태도, 일치성, 브랜드 선호도의 구조적 관계를 파악하여 기업의 골프선수 보증광고 운영과 브랜드 선호도를 향상하게 하기 위한 목적이 있다. [방법] G지역과 J지역의 골프참여자 230명을 대상으로 편의표본추출법을 활용하였고 자기평가기입법을 활용에 응 답하도록 하였다. 설문 조사에 앞서 남, 여 상금랭킹 탑3의 국내 골프프로선수의 후원기업의 브랜드를 보여주고 인식시킨 후 설문에 응답하도록 하였다. [결과] 보증광고 속성은 브랜드 태도에 영향을 미쳤고 보증광고 속성은 자아 일치성에 영향을 미치지 않았다. 브랜드 태도와 자아 일치성, 브랜드 태도와 브랜드 선호도, 자아 일치성과 브랜드 선호도, 보증광고 속성과 브랜드 선호도 모두 영향을 미쳤다. [결론] 기업의 브랜드 이미지와 브랜드 선호 도를 위해 골프선수 보증광고가 효과적이라는 결론이 도출되었고 이를 위해 기업과 선수 모두 보증광고 수립을 위한 노력을 해야겠다.
Structural Relationship between Brand Attitude, Self-congruence, and Brand Preference according to the Attributes of Golf Player Endorsement Advertisement
[Purpose] The purpose of this study is to improve the operation of the golf player endorsement advertisement and brand preference by identifying the attributes of the golf player endorsement advertisement and the structural relationship between the brand attitude, conformity, and brand preference according to the endorsement advertising attribute. [Method] Convenience sampling method was used for 230 golf participants in areas G and J, and the self-evaluation method was used to respond to the application. Prior to the survey, the brands of the sponsoring companies of the top 3 domestic golf pro players in the male and female prize money rankings were shown and recognized, and then they were asked to respond to the survey. [Result] The endorsement advertisement attribute had an effect on the brand attitude, and the endorsement advertisement attribute did not affect the self-congruence. Brand attitude and self-congruence, brand attitude and brand preference, self-congruence and brand preference, endorsement advertisement attribute and brand preference all had an effect. [Conclusion] It was concluded that the golf player endorsement advertisement is effective for the company's brand image and brand preference.
