ISSN: 1976-2380 / E-ISSN: 2713-9565
한국골프학회(골프연구), Vol.16 no.3 (2022)
pp.137~147
골프예능프로그램의 PPL광고속성이 브랜드인지, 브랜드태도, 구매의도에 미치는 영향
[목적] 다양한 골프 예능프로그램이 편성되고 각 프로그램마다 다양한 브랜드들이 PPL 광고를 진행하고 있는 상 황에서 PPL 광고속성에 따른 브랜드인지, 브랜드 태도 그리고 구매 의도 간의 영향 관계에 대해 파악하여 효과 적인 마케팅전략을 세우고 기초자료를 제공하는데 목적이 있다. [방법] 설문은 350부의 설문지를 배포하여 332부 를 최종 표본으로 사용하였으며, SPSS 23.0을 활용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 실시하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 PPL광고속성요인의 하위요인인 정보성과 오락성은 브랜드 인지, 브랜드 태도, 구매의도에 유의한 영향을 미쳤다. [결론] 효과적인 골프 예능프로그램의 PPL을 진행 하기 위해서는 제품의 정보제공 및 위트와 유머를 활용한 광고를 진행할 필요성이 있으며, 이를 활용한 광고를 진행한다면 효과적인 마케팅전략이 될 것이라 하겠다.
The Effect of PPL Advertising Attributes of Golf Entertainment Programs on Brand Awareness, Brand Attitude, and Purchase Intention
[Purpose] In a situation where various golf entertainment programs are organized and various brands are running PPL advertisements for each program, it is very meaningful to understand the relationship between brand recognition, brand attitude, and purchase intention according to PPL advertisement attributes. [Method] For the questionnaire, 350 copies of the questionnaire were distributed and 332 copies were used as the final sample, and frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and regression analysis were performed using SPSS 23.0. [Result] Looking at the derived results, information and entertainment, which are sub-factors of PPL advertisement attribute factors, had a significant effect on brand awareness, brand attitude, and purchase intention. [Conclusion] In order to carry out the PPL of an effective golf entertainment program, it is necessary to provide information about the product and conduct advertisements using wit and humor.
