ISSN: 1976-2380 / E-ISSN: 2713-9565
한국골프학회(골프연구), Vol.16 no.3 (2022)
pp.197~205
신규골프브랜드의 마케팅커뮤니케이션활동이 브랜드자산 및 구매의도에 미치는 영향
[목적] 이 연구는 신규골프브랜드의 마케팅커뮤니케이션활동이 골프소비자가 지각하는 브랜드자산과 구매의도에 어떠한 영향을 미치는 지를 규명하고자 하였다. [방법] 이를 위해 경기 및 충청지역 소재 골프장 6개소에서 신규 브랜드 제품을 구매한 경험이 있다고 응답한 골퍼 350명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며 그 중 308부를 최종 분석에 사용하여 다음의 결과를 얻었다. [결과] 첫째, 신규골프브랜드의 마케팅커뮤니케이션활동은 브랜드자산에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프소비자가 지각하는 신규골프브랜드의 브랜드자산은 구매의도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 전통적인 골프브랜드들과는 다른 적극적인 마케팅커뮤니케이션활동을 수행하는 신규골프브랜드에 대한 골프소비자의 브랜드자산은 긍정적으로 평가되고 있는 것으로 확인되었다. 이를 바탕으로 보다 적극적인 자세로 골프소비자를 향한 마케팅활동의 수행이 필요할 것이라 생각된다.
The Influence of Marketing Communication on Brand Assets and Purchase Intentions of New Golf Brands
[Purpose] This study attempted to investigate how marketing communication activities of new golf brands affect brand assets and purchase intentions perceived by golf consumers. [Method] For this, a survey was conducted on 350 golfers who said they had purchased new brand products from six golf courses in Gyeonggi and Chungcheong regions, and 308 of them were used for the final analysis to obtain the following results. [Result] First, it was found that marketing communication activities of new golf brands had a positive effect on brand assets. Second, it was found that the brand assets of new golf brands perceived by golf consumers had a positive effect on purchase intention. [Conclusion] It was confirmed that golf consumers' brand assets for new golf brands that perform active marketing communication activities different from traditional golf brands are positively evaluated. Based on this, it is thought that it is necessary to carry out marketing activities for golf consumers in a more active manner.
