ISSN: 1976-2380 / E-ISSN: 2713-9565
한국골프학회(골프연구), Vol.16 no.4 (2022)
pp.167~175
MZ세대의 골프의류 선택속성이 구매의도 및 추천의도에 미치는 영향
[목적] 이 연구는 MZ세대의 골프의류 선택속성이 구매의도 및 추천의도에 미치는 영향을 검증하는데 연구의 목적이 있다. [방법] 골프의류 구매 경험이 있는 MZ세대 아마추어 골퍼 299명을 연구대상자로 선정하였다. 골프의류 선택속성, 구매의도, 추천의도 척도를 이용하여 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료는 탐색적요인분석과 크론바흐 알파계수를 통해 적합도와 신뢰도를 검증하였다. 수집된 자료는 SPSS 25.0 프로그램을 이용하여 상관관계분석과 회귀분석을 실시하였다. [결과] MZ세대의 골프의류 선택속성인 디자인, 가격, 품질, 유행은 구매의도와 추천의도에 통계적으로 유의한 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 연구의 결과는 MZ세대를 대상으로 진행되는 골프의류 기업의 경영 및 마케팅에 긍정적인 역할을 할 것이라 판단된다.
The Effect of MZ Generation Golf Wear Selection Attributes on Purchase Intention and Recommendation Intention
[Purpose] The purpose of this study is to examine the effect of MZ generation golf wear selection attributes on purchase intention and recommendation intention. [Method] 299 amateur golfers of the MZ generation who have experience in purchasing golf wear were selected as the study subjects. A survey was conducted using golf apparel selection attributes, purchase intention, and recommendation intention scales. The fit and reliability of the collected data were verified through exploratory factor analysis and Cronbach's alpha coefficient. Correlation and regression analysis were performed on the collected data using the SPSS 25.0 program. [Result] The sub-factors design, price, quality, and fashion of the MZ generation's golf apparel selection attributes were found to have a statistically significant positive effect on purchase intention and recommendation intention. [Conclusion] It is judged that the results of the study will play a positive role in the management and marketing of golf apparel companies targeting the MZ generation.
