ISSN: 1976-2380 / E-ISSN: 2713-9565
한국골프학회(골프연구), Vol.16 no.4 (2022)
pp.255~269
MZ세대가 인식한 골프 투어리즘 콘텐츠의 경험적 가치가 장소 애착 및 관광 선호도에 미치는 영향
[목적] 본 연구는 신규골프 인구이자 핵심 소비층으로 부각된 MZ세대가 인식한 골프투어리즘 콘텐츠의 경험적 가치, 장소 애착 및 관광 선호도 간에 인과 관계를 규명하여 골프 관광산업의 기초적인 자료를 제공하는데 목적이 있다. [방법] 연구 대상은 MZ세대(239명)를 표본으로 사용하여 SPSS와 AMOS 21.0을 이용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계 분석, 구조모형(SEM)을 실시하였다. [결과] 첫째, 경험적 가치는 장소 애착에 정(+)의 영향을 미칠 것으로 가설 H1은 부분적으로 채택되었다. 둘째, 장소 애착이 관광 선호도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 가 설 H2는 채택되었다. 셋째, 경험적 가치는 관광 선호도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 가설 H3은 부분적으로 채택 되었다. [결론] MZ세대는 모태 디지털 네이티브(Digital Native)로서 가상 공간에 대한 가치나 그 이상의 의미를 부여 한다는 것이다. 즉, 디지털 환경과 물리적 환경에 대한 일관성 또는 화제성 정보에 민감하다는 것으로 판단할 수 있 기에 이를 뒷받침할 수 있는 시점에 맞는 MZ마케팅 전략이 필요하다는 것이다.
The Effect of the Empirical Value of Golf Tourism Content Recognized by the MZ Generation on Place Attachment and Tourist Attraction Preference
[Purpose] The purpose of this study is to provide basic data for the golf tourism industry by investigating the causal relationship between the empirical value, place attachment, and tourism preference of golf tourism content recognized by the MZ generation, which is a new golf population and key consumer. [Method] The subjects of the study were frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and structural model (SEM) using SPSS and AMOS 21.0 as samples. [Result] First, hypothesis H1 was partially adopted that empirical value would have a positive (+) effect on place attachment. Second, hypothesis H2 was adopted as place attachment has a positive (+) effect on tourism preference. Third, the empirical value has a positive (+) effect on tourism preference, and hypothesis H3 was partially adopted. [Conclusion] The MZ generation is a native digital native that gives value to virtual space or more. In other words, it can be judged that it is sensitive to consistency or topical information about the digital and physical environments, so an MZ marketing strategy is needed to support this.
