ISSN: 1976-2380 / E-ISSN: 2713-9565
한국골프학회(골프연구), Vol.17 no.1 (2023)
pp.103~113
주요 시청 골프 콘텐츠에 따른 광고 인게이지먼트 및 구매행동 비교연구 : 대회중계, 예능, 레슨 콘텐츠 중심으로
[목적] 이 연구의 목적은 유튜브의 주요 시청 골프 콘텐츠에 따른 광고 인게이지먼트와 광고수용태도, 구매의도의 차 이를 비교분석하여 골프 채널과 기업 광고의 효율적인 광고전략 및 골프산업 증진을 위한 기초적 자료를 제공하는데 있다. [방법] 2022년 8월 1일부터 12월 1일까지 유튜브 골프 콘텐츠 시청자를 대상으로 선정하였으며, Google온라인 설문조사를 실시하였다. 총 433명이 온라인 설문에 참여하였다. 이 연구의 자료처리는 SPSS 25.0, AMOS23.0를 활용 하여 빈도분석, 확인적 요인분석과 신뢰도 분석, 상관분석, 일원변량분석(One-way ANOVA)를 활용하였다. [결과] 첫 째, 유튜브의 주요 시청 골프 콘텐츠에 따른 광고 인게이지먼트에 차이는 혜택, 상호작용, 정보성, 맥락성에서 유의 한 차이가 나타났다. 둘째, 유튜브의 주요 시청 골프 콘텐츠에 따른 광고수용태도에 유의한 차이가 없는 것으로 나타 났다. 셋째, 유튜브의 주요 시청 골프 콘텐츠에 따른 구매의도에 차이를 분석한 결과, 집단 간의 차이가 있는 것으로 나타났다. [결론] 현재 유튜브 골프 콘텐츠는 단순한 골프 중계를 통한 미디어 활동보다는 예능과 레슨 등 아마추어 골프 참여자들의 흥미와 관심을 보일 수 있는 콘텐츠가 광고 인게이지먼트에도 효과적인 것으로 나타났다. 이에 효 율적인 광고 효과를 위하여 체계적이고 수용력이 높은 정보전달 방법을 모색해야 할 것이다.
A Comparative Study on Advertising Engagement and Purchase Behavior according to Golf Content : Focusing on Broadcasting, Entertainment, and Lesson Contents
[Purpose] The purpose of this study is to compare and analyze the differences in advertising engagement, advertising acceptance attitude, and purchase intention according to YouTube's main viewing golf content. [Method] A total of 433 people participated in an online survey of YouTube golf content viewers for 5 months. For the data processing of this study, frequency analysis, confirmatory factor analysis and reliability analysis, correlation analysis, and one-way ANOVA were used using SPSS 25.0 and AMOS23.0. [Result] First, there were significant differences in benefits, interactions, information, and contextuality in advertising engagement according to YouTube's main viewing golf content. Second, as a result of analyzing the difference in advertising acceptance attitudes according to YouTube's main viewing golf content, there was no significant difference. Third, as a result of analyzing the difference in purchase intention according to YouTube's main viewing golf content, it was found that there were differences between groups. [Conclusion] Currently, YouTube golf contents are more effective in advertising engagement than media activities through simple golf broadcasts, which can show interest and interest from amateur golf participants such as entertainment and lessons.
