ISSN: 1976-2380 / E-ISSN: 2713-9565
한국골프학회(골프연구), Vol.17 no.3 (2023)
pp.111~123
MZ세대의 골프에 대한 과시적 소비성향이 여가태도와 여가만족에 미치는 영향
[목적] 본 연구에서는 MZ 세대들의 골프 관련 과시적 소비성향을 확인해보고, 과시적 소비 요인들이 그들의 여가태 도와 여가만족에 주는 영향력을 검증함하고자 하였다. 또한 이를 통해 MZ세대들의 골프스포츠 참여시 여가만족도를 높일 수 있는 방안들의 모색해 보는 것에 중점을 두고자 하였다. [방법] MZ세대의 과시적 소비성향, 여가태도, 여가 만족에 대한 기본 개념 도출과 변수 간의 영향관계를 설정하였다. 과시적 소비성향은 4개 요인, 여가태도 3개 요인, 여가만족 3개 요인으로 설정하여 연구를 진행하였다. [결과] 가설 1 ‘MZ세대의 과시적 소비성향은 그들의 여가태도 에 유의한 정(+)의 영향을 미친다는 채택되었다.’ 다만 세부경로 중 3개가 유의한 영향관계를 맺지 못하는 것으로 분 석되었다. 가설 2인 ‘MZ세대의 여가태도는 여가만족에 유의한 정(+)의 영향을 미친다.’ 역시 채택되었다. 가설 2에서 도 세부경로 2개가 기각되었다. [결론] 기각된 경로 중 과시적 소비성향 중 고가격 지향 요인이 여가태도에 긍정적인 영향관계를 맺지 못하는 것으로 분석되었는데, 이 부분은 MZ 세대의 구매파워와 관련된 심리적 가격허용선이라는 장애요인과 관련이 있을 것으로 판단하였다. 골프 스포츠 자체는 그들의 과시적 소비성향을 충족시켜 줄 수 있는데 적합하지만, 그에 따라 드는 비용이 MZ세대들의 지출 한계수준을 넘고 있다는 판단하였다. 향후 이를 해소하기 위해 다양한 방안들이 제시되어야 한다.
The Effect of the MZ Generation's Conspicuous Consumption Propensity for Golf on Leisure Attitude and Leisure Satisfaction
[Purpose] In this study, the purpose of this study was to confirm conspicuous consumption related to golf of the MZ generation, and to verify the effect of conspicuous consumption factors on their leisure attitude and leisure satisfaction. [Method] As a research method, the study was conducted by setting conspicuous consumption propensity as 4 factors, leisure attitude as 3 factors, and leisure satisfaction as 3 factors. [Result] Hypothesis 1 was adopted that ‘the conspicuous consumption propensity of the MZ generation has a significant positive (+) effect on their leisure attitude.’ However, it was analyzed that three of the detailed paths did not have a significant effect relationship. Hypothesis 2, ‘Leisure attitude of the MZ generation has a significant positive (+) effect on leisure satisfaction’ was also accepted. In Hypothesis 2, two detailed pathways were also rejected. [Conclusion] It was judged that golf is a suitable form that can satisfy the conspicuous consumption propensity of the MZ generation, but the actual cost exceeds their spending limit. Various measures should be proposed to solve this problem in the future.
