ISSN: 1976-2380 / E-ISSN: 2713-9565
한국골프학회(골프연구), Vol.17 (2023)
pp.103~114
스포츠소비자의 SNS 상호작용성이 브랜드관계, 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향
[목적] 이 연구는 스포츠소비자들의 SNS 상호작용성이 브랜드관계, 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향을 규명하 여 스포츠브랜드의 SNS를 활용한 커뮤니케이션 전략의 효과성에 대해 확인하고 브랜드의 SNS전략방안을 모색하는 데 목적을 두고 연구를 진행하였다. [방법] 2023년 7월에서 8월 약 두 달간 스포츠 브랜드의 SNS를 팔로우하여 즐겨 보는 스포츠소비자 300명을 모집단으로 설정하고 설문조사를 실시하여 다음의 결과를 도출하였다. [결과] 첫째, 스포 츠소비자의 SNS 상호작용성은 브랜드관계에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠 소비자의 SNS 상호 작용성은 브랜드태도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠소비자의 SNS 상호작용성은 구매의도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 스포츠소비자의 SNS를 통해 형성된 브랜드관계는 브랜드태도에 정적영 향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 스포츠소비자의 SNS를 통해 형성된 브랜드관계는 구매의도에 정적영향을 미 치는 것으로 나타났다. 여섯째, 스포츠소비자의 SNS를 통해 형성된 브랜드태도는 구매의도에 정적영향을 미치는 것 으로 나타났다. [결론] 스포츠소비자의 SNS 상호작용성은 브랜드와의 심리적 거리를 줄이는 매개체로 스포츠브랜드 에서는 SNS에 대한 활용성을 높이기 위한 방안을 다양하게 시도할 필요가 있다.
The Effect of SNS Interaction among Sports Consumers on Brand Relationships, Brand Attitudes, and Purchase Intention
[Purpose] This study was conducted with the aim of identifying the impact of SNS interactivity of sports consumers on brand relationships, brand attitudes, and purchase intentions, confirming the effectiveness of communication strategies using SNS of sports brands, and exploring SNS strategy plans for brands. [Method] To this end, 300 sports consumers who followed the sports brand's SNS for about two months from July to August 2023 were set as the population and conducted an online survey using the snowball sampling method to derive the following results. [Result] First, it was found that the SNS interactivity of sports consumers had a positive effect on the brand relationship. Second, it was found that the SNS interactivity of sports consumers had a positive effect on brand attitudes. Third, it was found that the SNS interactivity of sports consumers had a positive effect on purchase intention. Fourth, it was found that the brand relationship formed through SNS of sports consumers had a positive effect on brand attitude. Fifth, it was found that the brand relationship formed through SNS of sports consumers had a positive effect on purchase intention. Sixth, it was found that the brand attitude formed through SNS of sports consumers had a positive effect on purchase intention. [Conclusion] Sports consumers' SNS interaction is a medium to reduce psychological distance from brands, and sports brands need to try various ways to increase their utilization of SNS.
