ISSN: 1976-2380 / E-ISSN: 2713-9565
한국골프학회(골프연구), Vol.17 (2023)
pp.189~201
여자프로축구 구단 운영에 따른 기업 브랜드 인지도 및 이미지가 기업 충성도에 미치는 영향
[목적] 여자프로축구 구단 운영에 따른 기업 브랜드 인지도 및 이미지가 기업 충성도에 미치는 영향을 조사하여 여 자프로축구의 활성화와 함께 이에 따른 기업과 여자프로축구간의 상생 할 수 있는 기초자료 역할을 하는데 목적이 있다. [방법] 2023 한국여자프로축구(WKLEAGUE) 1라운드~18라운드까지의 경기관람자를 대상으로 설문조사를 실시 하였으며, 설문지 중 부실한 설문 응답을 뺀 나머지 총 280명의 자료를 선정하여 R Version 3.6.1를 사용하여 자료처 리 하였다. [결과] 분석된 결과로는 여자프로축구 구단 운영이 기업 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 브랜드 충성도에 모두 긍정적 영향을 주며, 브랜드 충성도에는 기업 브랜드 인지도, 브랜드 이미지 모두 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 본 연구를 바탕으로 여자축구의 기반을 더욱 탄탄히 할 수 있는 연구들이 이어진다면 세계적으로 발전 전망이 높고, 빠르게 인기 상승세를 타고 있는 여자축구의 값어치가 그만큼 높아질 것이다.
The Impact of Corporate Brand Awareness and Image on Corporate Loyalty According to the Operation of a Women's Professional Soccer Team
[Purpose] The purpose of this study is to investigate the impact of corporate brand awareness and image on corporate loyalty according to the operation of a women's professional soccer team and provide basic data that can help revitalize women's professional soccer and thereby achieve coexistence between companies and women's professional soccer. [Method] A survey was conducted targeting gamegoers from the 1st to 18th rounds of the 2023 Korean Women's Professional Football (WKLEAGUE), and a total of 280 people's data were selected after excluding poor responses from the questionnaire, and R Version 3.6.1 (R Statistics) Data was processed using . [Result] The analyzed results showed that the operation of a women's professional soccer team had a positive effect on corporate brand awareness, brand image, and brand loyalty, and that corporate brand awareness and brand image had a positive effect on brand loyalty. [Conclusion] If research is conducted to further strengthen the foundation of women's soccer based on this study, the value of women's soccer, which has a high global development prospect and is rapidly growing in popularity, will increase accordingly.
