ISSN: 1976-2380 / E-ISSN: 2713-9565
한국골프학회(골프연구), Vol.17 (2023)
pp.243~252
소셜 미디어 스포츠 제품 네이티브 광고인지에 따른 광고 수용 태도에 대한 연구 : 광고 수용 요인 및 공유의도를 중심으로
[목적] 이 연구의 목적은 스포츠 제품의 네이티브 광고를 통해 형성되는 광고 인지로 형성된 광고 수용 요인이 광고 수용 태도 및 공유의도에 초점을 맞추어 이들의 관계를 검증하고자 한다. [방법] 이를 위해 2023년 1월 1일부터 3월 31일까지 인스타그램 및 유튜브 스포츠 광고를 시청한 경험이 있는 시청자 317명을 대상으로 선정하였으며, 온라인 설문조사를 실시하였다. 자료처리는 SPSS 25.0, AMOS23.0를 활용하여 빈도분석, 확인적요인분석, 신뢰도분석, 상관관 계분석, 다중회귀분석을 실시하였다. [결과] 연구결과 첫째, 스포츠 제품 네이티브 광고 인지에 따른 광고 수용 요인 이 광고 수용태도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 스포츠 제품 네이티브 광고 광고 인지에 따른 광고 수용 요인이 공유 의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 스포츠 제품 네이티브 광고 광고 인지에 따른 광고 수용태도는 공유 의 도에 긍정적인 영향을 미쳤다. [결론] 스포츠 제품과 브랜드는 명확한 자사의 광고 캠페인을 타켓팅하고, 개인화된 광고를 통해 흥미와 긍정적인 태도, 정보공유를 기대해야 할 것이다.
A Study on the Advertising Acceptance Attitudes According to the Native Advertising of Sports Products : Focusing on Advertising Acceptance Factors and Sharing Intention
[Purpose] The purpose of this study is to verify the relationship between advertisement acceptance attitude and sharing intention of advertisement acceptance factors formed by advertisement perception formed through native advertisements of sports products. [Method] From January 1st to March 31st, 2023, 317 viewers who had watched Instagram and YouTube sports advertising were selected, and an online survey was conducted. Frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis were performed using SPSS 25.0 and AMOS 23.0. [Result] As a result of the study, first, the acceptance factor of native advertisements for sports products had a significant influence on the attitude of acceptance of advertisements. Second, the acceptance factor of sports product native advertisements had a significant influence on the sharing intention. Third, the attitude of accepting native advertisements for sports products had a significant influence on the sharing intention.[Conclusion] Sports products and brands should target their clear advertising campaigns and expect interest, positive attitudes, and information sharing through personalized advertising.
